—长虹数码品牌诞生记追寻快乐的理由！—

　　实战营销商榷专家周 涛： 中国，的代表人物南派营销，切磋会主任委员中国开展政策学，究院切磋员中国品牌研，营销商榷专家中国保健协会,影响力的告白司理、中国营销规划专家2004 — 2006年中国最具；班身世营销科，富厚一拥有…

　　划事情告终后这 些品牌规，内在、明晰的地步以及壮大的宣称力“Vando”品牌具有了富厚的。过这一系列的行为长虹集团也以为经，家族中最有生机、最时尚的一员使得长虹数码成为了长虹大 ，了足够的“品牌贮备”为即将的上市事情举行，业平昔的稳妥运营配合长虹正在电子行，上祭出惊天一剑必将正在数码商场。长虹多元化扩张经过中的一个里程碑此次 “Vando”品牌筹备是，、敢于革新、找寻自我超越的心灵表现出一个古代大型国企与时俱进。划告终后此次规，虹此次实行的“母子”品牌战略透露认同国内的一 些电子同业和营销专家对长，一形式值得鉴戒并以为长虹的这。见可，是一次胜利的搜求长虹的此次考试既，合影响力的一次有益巩固也是对“长 虹”品牌综。

　　力和影响力的强势品牌长虹这种已有壮大召唤，独立的子 品牌时要筑设一个特性，母品牌的光荣子品牌只借帮，堆集的地步内在不行依赖母品牌。个别例的筹备工程这就必要举行一，工程中正在这个，及宣称标语具体 定通过定名、VI导入，独有的特性给与子品牌，须是明晰的这一特性必，成热烈区隔的与母品牌形。是但，牌体贴度和美誉度为了火速普及子品，些局面正在某，母品牌 沿途显现该子品牌必需与，达长进行精巧的安插这就请求正在视觉传，的母子品牌融洽共处时势表现子品牌特性主导下，一件纯粹的事而这并不是，以说所，牌革新事情 时正在举行这类品，中的头领者尽管是行业，借帮表脑也应当，划和资源的有用整合举行科学、苛谨的规，张之途上越走越好本事确保正在品牌扩。

　　” 横空降生后“Vando，定名上正在中文，一个大品牌的格调咱们要络续表现出。文音译“索尼”、iriver的中 文音译“艾利和”等咱们先看看极少当今的数码领袖是如何做的：SONY的中，文直接音译多是对英。识别和疏导的说明举动对英文品牌，免有过分简直的寄义他们的中文译名避。然了当，牌特性相悖也不行与品。定名的总结后通过对 竞品，”当成恋人的名字一律咱们将“Vando，夜思日思，品尝悉数，中文名字随之爆发了一百多个与之闭连的。轮的筛选源委一轮，名为“幻度”最终确定其 ，o”读音极为贴近幻度与“Vand，、自正在、无穷的意境两个字透出一种超前，宣称时尚、特性的品牌内在一方面辅帮“Vando”，期与消费者的疏导力巩固品牌 创筑初；方面另一，组词中性“幻度”,易认易读，局限的寄义没有一个，消费体验有所干系既与数码产物的，者更多遐思又留给消费，延长留下更多空间为异日 的品牌。

　　 表另，go的格调依照该Lo，图形筹备、平面告白版式安排、品牌包装筹备、卖场完全筹备等高度还为“Vando”举行了品牌辅帮图案筹备、品牌辅帮，示长虹母品牌的布景个别规 划妥善提，Vando”主导的可是总体格调是由“太平洋在线xg111现了品牌地步的相仿性扫数地步识别体例体，整性完，的、累积的 品牌体验为消费者供应一种连贯，级为品牌文明将品牌讲话升，营销动作中足够表现出来其深挚影响力将正在日后的。

　　职位的家电巨头长虹集团早就正在彩电行业奠定强势，新的利润延长点近年来为了得回，化扩张的步骤加大了多元。的搜求都得回了不俗战绩长虹正在空调、电池等行业，场上却迟迟未有行为可是正在数码产物市，为何这是？

　　上成分归纳以，的焦点代价是“造造开心”咱们得出“Vando”，笑并存的时期中医治生计即表现消费者正在科技与娱，现自我展 。操纵便当性的特质开拔从数码产物的幼我化、，地步与生计理念打造开心的品牌，标群心智直击目。开心”发散由“造造，开心开拔” 的宣称语咱们最终确定了“向，有着壮大的能量：最初这看似平日的五个字却，最深奥的话语用最通常、，却没有品牌说出的话语喊出消费群最思说的但，念占位告终概；次其，言指导出一种代价取向通过带 有召唤性的语，费群的激情代价精巧的调和正在了沿途将“Vando”的品牌观点与消。牌焦点代价一脉相承的这一宣称标语是与品。

　　理会思绪缠绕以上，了多次创 体会高度创意群举行，、冲突中正在碰撞，---否认源委“革新，新”的轮回否认再创，筛选事后一轮轮的，前一亮Vando一个名字让多人眼。+do（时尚特性化时兴词“做、干”）该名称由van（前卫、 一流、前锋），前卫起步意为“，流进发向一，行中”等时尚进。表另记追寻快乐的理由！—，edu、 wan(t)du谐音“Vando”读音与单词on，凸显“说做就做正在读音与听觉上，”的寄义做第一,的传扬、向上足够表现芳华，轻生机劈面而来一股汜博的年。

　　们看到我 ，数码产物上商场上的，文名称或变幻图案的大个别都是只标示英。数码品牌范畴这是由于正在，持久主导商场因为海表品牌，“崇洋媚 表”的民俗正在品牌认知上变成一股。品是何方出品由于不管产，己的MP3、MP4拿出去是足够“炫”的平昔走正在潮水前面的产物具有者都喜爱自，表观上”是新潮 的起码正在“名称上、。此因，的趋向仍然弗成逆转英文品牌名称为主导，的认知法规也成为物业，物业特色肯定的这既是商场与，特色肯定的也是消费，正在的心智法式成为一种潜。ALKMAN子品牌基础就没有中文名而 像SONY旗下的VAIO、W，响品牌宣称也并没有影，LKMAN借我用一下 能够吗？”这就注明年青“笑迷”之间就常常说：“把你的WA，是只举行英文认知对象消费者就算，地感知品牌也能分明。表另，码的政策筹备依照长虹数，来的国际品牌来对待的咱们是把其当成一个未，样这，“英文中文”的主次循序咱们确定了正在定名中 。

　　家电巨头纷纷进入数码范畴随 着近几年国表里IT、，际系和国内系三大品牌体例的比赛形式扫数数码商场已变成日韩系、非日韩国。和正在MP3范畴盘踞一席之地国产厂商仍然正在动存储范畴，中低端产物可是多为，的召唤力没有明晰，罢我登场你方唱，势品牌缺少强。逐 鹿的时势而这种群雄，分可贵的机遇恰是一个十。以为咱们，场根基和人才贮备借帮其既有的市，取寰宇头领者的职位其数码产物理应争，正在3年内竣工该对象希望，机会向海表扩张而且正在合 适，个新的利润源泉成为长虹集团一，正在举行品牌筹备时于是长虹数码产物，有前瞻性必要更，足够的表现空间认为异日留下。

　　多元化经过中长 虹集团正在，累的品牌影响力开途无间依赖其多年积，行业进军时但正在向数码，用这一形式却没有使，走新途而是另，特色亲密闭连 的这是与数码消费的。业修建起一个全新的品牌宇宙本文将先容长虹怎么正在数码行，地步介入这一热点商场以更具比赛力的品牌，为的企业有必定的参考价 值对很多正在品牌设备上意欲所。

　　世纪往后二 十一，呈倍数延长趋向数码行业的开展，产物更是有着极为辽阔的商场象MP3、MP4之类的时尚，新品牌正在降生险些每天都有，商场 又加了一把火给原来就白热化的。深知长虹，渠道上风行使本身，一杯羹并不太难正在这一商场分，重的、古代的、代表着民族骄傲感的可是长虹品牌多年来变成的地步是庄，因为行业特色而数码产 品，年青人的特性与时尚其品牌观点多表达。熟虑后深思，母子”品牌战略长虹肯定实行“，PMP这一块商场上正在MP3、MP4、，个 子品牌此表修建一，正在对象消费者眼前以全新地步显现。

　　（VI）导入方面正在 地步识别体例，取Logo先行业界平常是采，识体例的做法动员其他标。准绳对“vando”的 Logo举行创意的咱们是以国际化、美学化、识别化、差别化为，go中正在Lo，文字母通过实与虚的配合“Vando”的五个英，方针血色配以醒，是词语表征构成一个既，符号的图案又是特定，满当代感的中文名称配合 “幻度”充，出一种明晰的时尚感扫数安排基调表现，群体的代价取向相等相符消费。纯粹的线条组合扫数Logo以，视觉障碍力带来刹那，焦点追思元素并火速转化为，的品牌讲话直达消费者心一种当代、文娱、时尚智

　　举动新型的数码产物MP3、 MP4等，消费者史无前例的代价感以一直革新的科技带给，音速感以及自我特性的聚集表达这闭键表现正在：随身带领的影。质 化情景吃紧因为数码产物同，不直接标榜“代价”比赛敌手的诉求平常—长虹数码品牌诞生，“我的音笑梦思”、“影像文明充溢电视、报纸的宣称语多是，、 新视觉、新听觉、新感想”等尽正在XX”、“我的转移影戏院”，总结源委，创造咱们，牌的诉求数码品，身份为主以激情和，带代价诉求也是较多见的本事而激情或身份为主的诉求中附。和身份诉求中而正在激情 ，牌所采用这与消费者的动机亲密闭连对生计理念的诉求已被越来越多的品，扬、并盼愿正在别人眼中 营造一个独有的自我由于他们必要的是一种激情的开释、芳华的张。

　　销商榷专家中国实战营，的代表人物南派营销，切磋会主任委员中国开展政策学，究院切磋员中国品牌研，营销商榷专家中国保健协会,响力的告白司理、中国营销规划专家2004 2006年中国最具影；班身世营销科，多年营销规划、告白宣称体味拥有富厚一线实战营销体味和。商榷机 构总司理现任高度品牌营销；售与商场》第一营销专家团专家、《新营销》智库专家曾任东北虎药业等国内繁多出名企业营销总照顾、《销。